Consommation

Les influenceurs, les marques et le droit

Les marques portent de plus en plus d’intérêt au marketing digital, afin de cibler leur promotion, et cherchent à contractualiser avec les influenceurs. Rappel de quelques règles indispensables pour assurer la sécurité juridique d’un tel partenariat.

Les marques sont désormais nombreuses à vouloir contractualiser avec les influenceurs, afin d’assurer leur promotion.  (c)AdobeStock
Les marques sont désormais nombreuses à vouloir contractualiser avec les influenceurs, afin d’assurer leur promotion. (c)AdobeStock

Les influenceurs sont les nouveaux prescripteurs en matière d’actes de consommation. Nouvelles stars du marketing digital, ils touchent davantage les jeunes consommateurs, adeptes des réseaux sociaux sur lesquels ils interviennent. La combinaison, sur leurs comptes Instagram ou TikTok, de contenus éditoriaux qui leur sont propres et sont le reflet objectif de leurs expériences d’une part, et de c...

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